加拿大28注册|加拿大28app下载:如何看待“蜂鸟音乐”对邓紫棋的运营?

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  乐评人邓柯认为蜂鸟是华语乐坛中最「互联网化」的一家唱片公司:高层亲自抓产品(CEO当演唱会导演、合伙人当音乐总监在台上弹琴)、憋爆款(全公司只做一个艺人)、善用新媒体(大幅削减传统媒体宣传投入),是非常值得深入研究的案例。另外这里有小弟我做的一篇与蜂鸟创始人张丹对话的报道 从G.E.M.到G.M.E.,与张丹聊邓紫棋的进化

  据我了解,gem之所以能在香港乐坛新生代异军突起不仅仅是上了我是歌手这么简单,完完全全是厚积薄发。而且蜂鸟运营的模式十分难以复制。

  首先蜂鸟是个什么公司呢,简单粗暴来说就是一个热爱音乐的富二代(tan)和他的制作人老师(lupo)加艺人组成的。整个公司也就十几个人。这会有什么影响呢:先说弊端1.完全没资源。香港的宣传资源长期被英皇等黑暗组织垄断,通告,颁奖礼什么的通通是几家大公司内部的狂欢,你个小小的蜂鸟带着那个十几岁的肥妹想出人头地?呵呵!所以在我看来,蜂鸟的互联网基因大半是被逼的。2.gem难以和别的优秀音乐人合作,虽然gem是创作型歌手,但毕竟阅历经验有限,和其他优秀的人合作一下,总会学到不少东西的。3.没公关。公关这个问题争议很大,有的人认为只要音乐做得好,做人要有原则,公关并不重要。有的人认为公关做得不够会很影响艺人的形象,特别是中国这个人情社会。这个老大难问题就不讨论了,容易跑题。

  弊端说完了,再说说它的优势之处:1.富二代不差钱,专注音乐,歌手不用过于商业。2.公司体量小,资源全部围绕着gem,一张专辑10首歌全出mv,你见过多少个歌手这样玩。3.效率高,蜂鸟铁三角tan,lupo,gem. 合作多时默契十足。对音乐的意见讨论即时高效,说干就干,极大减少内耗。4.歌手原创自由度十分高,歌手想唱什么歌就唱什么歌,个人风格鲜明。

  最后不得不说tan的目光实在太长远了,似乎一早就盯上了内地市场,gem08年在香港出道,出的专辑里面的歌很多都是国语,10年发的第三张专辑《my secret》更为变态。9首歌6首是国语。耳帝说的没错gem在香港乐坛一直就是个边缘人物。小公司本来认识的人就少,出的歌还都是国语歌不是粤语歌,产生不了共鸣。当时看来就是违反市场规律,现在看来,tan的做法实在是高,提前为gem造就了一大批优秀的国语歌库和锻炼了gem的国语。为后面的我是歌手中圈粉固粉起到了重要作用。其次,蜂鸟很会运用自媒体,是我见过互联网基因最深的音乐公司。很早就拍视频报告艺人的日程,日常生活。甚至让歌手去客串做果汁店服务员,佣人,赛车手,电视台天气预报主持人。拍成视频放上网让歌手接地气圈粉。最为恐怖的是,蜂鸟很早以前就用了现在15年网络最火爆的模式- 网上直播 。让歌手对着摄像头与歌迷在网上互动。不仅如此,作为老粉,根据我的资料,tan在gem刚出道就强迫gem去锻炼live和台风,专门请了韩国的老师锻炼gem的台风。所以gem才能在我歌舞台一点不怯场,表现得像个老司机。

  tan这三种超前别人几年的意识-重视国语,互联网和live,早就为gem打下了爆红的基础,所以当有了我歌这个平台之后,旁人以为她是一夜爆红,其实这一切都是厚积薄发,水到渠成的事。

  当然除了tan的功劳,gem自己本身颜值不低,(就是圆胖了点哈哈),原创歌手实力不凡,微博接地气几乎一天一更等等优点才是她爆红的真正原因。

  关于形容蜂鸟音乐,会想到一个词语叫叛逆,但是这是一个贬义词,换一个敢字形容它吧。传统的思想要求我们要遵规遵矩,按部就班平平淡淡。打破传统突破规则,做出头鸟,不按这个圈子既定的套路走就意味着要吃到很多的苦头,被世俗人贬低,但是他们不怕,不随波逐流,最终坚持了这么多年。

  或许把兴趣爱好当作事业来做,是很多人的梦想,其中也正是因为张丹懂音乐才会知道怎样才能把它做好做得与众不同,而不仅仅是做一个商人为了赚钱而赚钱,正如Tan说的,先要把应该做的事做好再想着去赚钱,所以蜂鸟音乐是一家独立音乐音乐音乐公司,就必定先把音乐做好。首先蜂鸟敢做,在刚出道甚至未大红大紫的时候,蜂鸟同样选择相信这个女孩,把能有的资源用到她的身上,用她自己的创作相信她,也算是赌一把,当然也要有资本去任性地赌。

  蜂鸟虽小,但是运作模式精,知道自己想做什么该做就要把它做得最好,一心一意专注做好一件事而不是什么都沾一点。我们都知道三角形最稳定,艺人G.E.M.,音乐总监Lupo,老板Tan,三人貌似各司其职却又互相影响融合,例如这次新专辑发布会,GEM在台上做介绍,Tan跟Lupo在操控台看着,知道彼此有什么需要什么。

  然后蜂鸟敢想,用独特长远的目光去看待很多的事情,为什么欧美音乐会成为主流,为什么华语音乐不可以冲出国门,如果只是贪图眼前狭小的利益,可能会得不偿失。

  另外,蜂鸟可以尽最大可能给到最大的空间和自由,尊重甚至是保护,GEM只负责做好音乐部分好好唱歌好好创作,其他不用来想来担忧,又例如这次新专辑是GEM的首张全创作专辑,是她自己的经历感受情感的浓缩,所以蜂鸟选择让她自己去揭幕这张专辑的内容,不像一般既定流水线的歌手那样。时代在进步,落后就要挨打,如果还是在固步自封,也许会被淘汰。当然蜂鸟音乐与邓紫棋谁也少不了谁,相辅相承,虽然千里马终有一天会遇见伯乐,但是选择做一只大众化的千里马还是一匹黑马,就要看伯乐的栽培啦。

  在香港不按香港娱乐圈的规矩走,来到内地不给钱做公关不收买营销号媒体,很多人会责备会骂,如果按照这些规矩走,被人得寸进尺,那么做别人要求做的音乐甚至做的人,就违背了蜂鸟音乐起初的原则,同时把钱砸在没用的地方去附和别人的喜好,那么就会被人牵着走,跟普通的有什么异样。歌手被人喜欢的是音乐,用钱用资源把音乐做好,去营销去寻找受众群体就是责任,同样也给喜欢支持你的人交一份满意的成绩单。

  最后期待蜂鸟音乐的经营理念有一天能把GEM送上更大更华丽的舞台,被更多人认可。

  另希望不要再听见说什么音乐虽好公关不行啊之类的,公关是什么你懂吗?只是单单给钱?这趟水有多深你知道吗?嫉妒你的人想要的是什么你知道吗?

  既然主打邓紫棋这样牌,运营当然是要极致开发这个歌手的潜在价值了,包括自身能力和市场吸金价值了!

  总的来说蜂鸟擅长打开市场,不擅长守住市场,也感觉到有点懒惰了,有一种知足为乐的满足感,这是一个潜在的危机!

  如果是一个常人,知足为乐是一种非常好的生活方式,但作为一个带有非常大争议体的歌手,知足真不好!

  我是一个90后,小时候班里流行追星,我对音乐没有独立选择意识,一个跟风狗,喜欢过的歌手太多太多,欧美的、日韩的、两岸三地的,一抓一大把,以前记忆深刻的人,华语是周杰伦、张韶涵、蔡依林、陈奕迅、孙燕姿、四大、王菲等,外国的是艾薇儿、艾莉婕、后街男孩、布兰妮等,我曾最喜欢的乐团是飞儿乐队,我喜欢的歌数不胜数,我最喜欢的贴片是灌篮三曲和圣斗士一曲,分别为想大声说爱你、凝视着你的眼、直到世界的尽头、地球仪,我一直认为欧美的流行音乐才是世界的主流,名声大的歌就不列举,我最喜欢唱的英文歌是dying in zhe sun 和yellow说来害羞,喜欢唱这两个歌主要原因是词比较简单,不过真的很好听!

  过程中,因为听的多,看的多,有兴趣的越来越少!华语太多翻唱外国的经典,一本册子可以记载,比如super star、流星雨、第一次爱的人等,老香港一辈更是有很多歌手疯狂的翻,忘了缘由,突然有一天,心中对这样的索然无味,也是那段时间,偏心给了华语的原创歌手,现在的兴趣也就这个类型了!

  也因为在长大,也许是爱国情节的浓烈,一个国人的责任感在增加,开始抵触起国外的音乐,几年了,没有打开乐库主动听外国的歌了,但是还是能从不同的渠道听到外国歌,也知道近年来火的外国歌手,还是那种认知,欧美音乐才是世界的王道!

  内心有种期盼,强烈的期许,出现一个人,夹杂着我对原创音乐人的兴趣、我对音乐本身的感情、我对中国人这个身份的自豪感、我对一个华语歌手能兼备欧美风格的希望,2014年那个人突然出现,2014年的表现让我有好感,后知后觉,完全符合我心中期盼的样子,她的名字是邓紫棋,2015年正式成为忠诚渔民,纯音乐无伴奏的来自天堂的魔鬼是爱上的理由!

  对于这样一个倾注了个人音乐感情的歌手,我是非常重视的,也是非常有期盼的!也许除了对她现在的喜欢,我也喜欢去憧憬她的未来!

  即使她不认识我,我的看法也左右不了她的意志,但我希望,蜂鸟不要懈怠也要重视下宣传,也希望她进军欧美乐坛,至少她写了很久、很多的英文词,发表出来的改填了汉语变成了华语歌曲,真的希望这不只是个人兴趣而已!

  关于运营,最终目的不就是做到应有的极致,挖掘最大的潜能嘛?如果你可以,为何不去试,如果你放下些东西能得到更多的,为何不去改变!这是我对蜂鸟运营的疑问!

  说来是因为期许过大、期盼过高才有这样的想法,实际上蜂鸟对紫棋的运营已经非常的成功了!

  她的22岁是很多歌手40岁都得不到的契机,也许这样看,这对于很多同行真的是命运的不公平了吧,所以她会被黑也是必然之事,只不过在这个过程中,是孤立无援的去承受!

  无论是蜂鸟还是邓紫棋,都已经是非常优秀的!相信不少人对你们的要求或者说期盼很高很高吧,所以总结的话,现在的运营的成绩是斐然的、但如果给运营打分的话只给及格分,未来的运营拭目以待~~!

  对音乐的诚意,投入,执着都无可挑剔了,我觉得只要张丹负责好音乐跟推广,少跟媒体正面交锋,别让人家玩空心思去挖个坑给他跳就更完美了。

  近二十年,互联网的发展,改变了很多旧有的利益输送格局和潜规则套路,虽然现在还远远谈不上“颠覆”二字,旧有的话语权掌握者在互联网时代仍然具备着巨大的能量。但是,必须正视的是:事情正在起变化。

  蜂鸟音乐正在走一条路,我不认为这条路有多么创新,但是这条路确实与过去的“传统武术套路”有所区别。因为写这个答案没什么准备,纯是一点个人的思考,我想到哪里写到哪里,零散碎语之处见谅。

  “一粉胜十黑”如今已是耳熟能详,很多所谓的脑残粉给自家女神男神闹出来的各种欢乐多,远比当年那个死活要嫁刘德华的女人要给力,无他,那位女性虽然够脑残粉,但是在非互联网时代她不掌握话语权,最多也就是各路小报需要抓读者眼球的时候拉出来游个街,但是在互联网时代,有贴吧、微博、微信、BBS等一系列几乎无成本的地方可以让人充分地持久地发声,于是我们就看到了粉丝们去围攻其他明星微博,去某些新闻下集体刷屏,等等等等……被称为脑残粉,局外人看起来,不说反感,至少赞同应该是谈不上的,SO what?人家脑残粉不在乎,我对女神男神的爱一定要大声喊出来才最重要,你的感受who care。

  脑残粉招黑,是不争的事实,但是脑残粉肯掏钱,这是实实在在的经济效益,脑残粉在花钱追自家女神男神这个事情上绝对是给力的,你凑二十个XX的歌迷或者二百个XX的音乐欣赏者,都没有一个XX的脑残粉肯为她(他)的作品、演唱会、见面会等各种活动掏的钱多,中国这么大,一个歌手只要全国能凑出大几千个脑残粉,每月每人平均掏个800块(对于脑残粉这真的不多),一年下来近亿的流水足够人吃马嚼了。所以什么真情实意的咱先不说,就冲着这财神爷也不能咋的啊。

  互联网时代,脑残粉问题一定要正视,关于这个问题能不能处理好,直接决定了一个音乐人在整个互联网上的声誉,到了哪里都能跳出一帮死忠帮你跟人对喷,那不叫声誉好,那叫逢人咬……而且这个问题还会向线下扩展,A的粉丝在贴吧、微博、知乎、豆瓣把B骂的男盗女娼狗血喷头,下次做音乐时A和B碰了面,能一笑了之的,我真心佩服他们的胸襟。

  以前做生意,在酒场上喝得吐血,图个啥?人脉。有了人脉就有了信息和资源。以前乃至现在,歌手们、音乐人们要去花钱公关、要去吃一些“自己不想去吃”的饭,要去给某些“这和我有啥关系”的活动站台,当然了,你问我有没有女歌手女艺人为了“获得无限的支持”去跟人上床,我只能说我不知道啊她没跟我们讲过,你觉得没有就没有咯。

  过去你的音乐必须要通过唱片公司发出来,电视台、电台播出来,要通过录音录像这些渠道到达你的音乐消费者手里,如果——我说是如果啊,这些渠道被某些利益圈子按照某些潜规则把持,那么接下来的事情就可想而知了。

  在互联网时代,这个问题也开始起了变化,歌手可以在社交网络上近乎零距离的直接和粉丝互动,粉丝们担当起了一部分传统渠道的推介作用,比如邓紫棋所发的每一首新歌,知乎上都有知友问“如何评价”,这就是一种推介,如果音乐本身做得好,这种推介就愈加有份量——因为推介者本身并没有多么闪亮的光环,只能依靠作品本身所蕴含的能量,广种薄收吧算是。

  但是这是一个标志,标志着歌手就算是失去传统渠道的支持,不再会面临走投无路的困境,好歹总还有一条路可选,对于很多的互联网上的歌手,这条路甚至是他们唯一的路。然而这里说一句得罪人的话,大部分互联网上的歌手,由于其本身基本功不够扎实的原因,往往红得越猛,后面死的越快,可能一首歌突然蹿红,但是自身音乐功底不够+情商不够+不了解这个圈子运作规则,导致虽然红了,然而踏进这个圈子之后因为初入江湖说错一句话,或者功力不足以驾驭自己的曝光率,立马就此枉死。

  周日还有事,先写这么多吧,剩下的4条慢慢再补,仓促行文,有失偏倚之处,大家指正。

  =============以下是瞎JB喷的分割线===========

  你也参加了,后天叫邓紫棋陪几个大老板“有能量的人”吃个便饭,你去不去?

  你也去了,大后天叫邓紫棋去跟人家上床,“建立了亲密关系,我全方位支持你”,你会不会经过一番权衡,最后也去了?

  很多事情,开了一个头,就会慢慢地逐渐走下去了。很多时候,你觉得自己是有底线的,但是在实际操作中,底线往往会逐渐迷失和退让。

  最好的办法,就是好好做音乐,不要去开这个头,可能会失去某些“机会”,但是,睡得安稳。——我知道这话很鸡汤,完全是一种理想主义,邓紫棋在《我是歌手》的时候,为了曝光率,也按照传统套路一样传绯闻、上节目、参加活动,我不认为这样做有什么不对,这是这个行业的常态。

  但是,如果一个创作型音乐人在这个名利场里搅拌的太久,我真的很难想象出她(他)该如何快乐地面对生活和音乐,如何从心底里创作出积极鼓舞的正能量音乐来。

  所以,希望邓紫棋作为一个创作型的歌手,能够跳出旧有窠臼,能够找到自己的自由,不为了她这个人,只是为了即将过去的2015和就要到来的2016的音乐。

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